Auditoria realizada pela Ernst & Young revela que o sistema de medição de audiência utilizado pelo Ibope está fora dos padrões de referência em 18,75% dos 80 domicílios avaliados. Os problemas foram encontrados nos equipamentos de aferição de público.
O levantamento, realizado em 2009, aponta falhas como controles com baterias fracas, aparelhos sem o nome do residente ou com o de quem já não mora mais na casa, além da falta de filme protetor.
A auditoria é realizada anualmente. Em 2008, problemas foram encontrados em 12,5% dos domicílios auditados. Os resultados dos estudos são encaminhados à Abap-Redes, que reúne representantes da Associação Brasileira das Agências de Propaganda das emissoras.
Procurado pela Folha de S. Paulo, o Ibope informou que os questionamentos sobre a auditoria deveriam ser encaminhados à Abap-Redes. Por sua vez, a entidade informou que os resultados do levantamento são de “ordem interna dos interessados”. A Ernst & Young não se pronunciou.
Fonte: Comunique-se, com informações da Folha de S. Paulo
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Fabricio Oliveira
jornalista
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