As aulas da pós em 2011 já começaram. E o primeiro módulo deste ano fala das Assessorias de Imprensa. Nesta primeira aula faremos um pouco de reflexão a cerca do pensamento estratégico que tornou-se fundamental no sucesso dos trabalhos e veremos um pouco sobre a história das AIs no mundo e no Brasil.
A reflexão surge com o texto ' O general que sabia ganhar batalhas' de Eloi Zanetti, assessor de marketing e comunicação da ABERJ (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial). A seguir um trecho do texto e na sequência o link para que você possa acessar e ler na íntegra.
Três séculos antes de Cristo, Alexandre Magno sabia dar foco aos negócios, usava técnicas de comunicação interna e externa e fazia questão de conhecer bem o terreno onde iria pisar.Assessoria de Imprensa é: 'o serviço de administração das informações jornalísticas da fonte para os meios e vice-versa'.
Desde pequeno, Alexandre mostrava inclinação para a carreira das armas e da conquista. Vivia travando lutas com os outros garotos, no velho ginásio grego, dando trabalho ao seu professor, Aristóteles* - até hoje ninguém teve um professor particular como ele. Curiosamente, mostrava interesse em outras atividades, que a princípio pareciam não ter nenhuma relação com o uso das lanças e das espadas; o jovem aluno gostava de estudar filosofia e discutir com seu mestre o complicado relacionamento entre os humanos. Os deuses do Olimpo deviam gostar de ver esta dupla juntos, porque, eles mesmos, viviam o tempo todo se metendo na vida dos mortais.(cont) [para ler clique aqui]
Para que o assessor consiga desenvolver um bom trabalho é preciso:
1 º dominar as técnicas e conhecer seu público (os consumidores da empresa, as empresas parceiras e os jornalistas [a imprensa]).
2º Mais do que conhecer o dirigente da empresa, é preciso conhecer a fundo a empresa. Saber detalhes do seu funcionamento, de sua história.
Visões:
* Assessoria e impresa: quando há uma relação amistosa entre os jornalsitas e as Ais.
* Assessoria ou imprensa: quando as AIs, de forma equivocada, se acham auto-suficientes e resolvem criar seus próprios veículos.
* Assessoria versus imprensa: quando há um conflito entre as redações e as assessorias.
De tudo, o que fica é a palavra é estratégia. Para ser um bom assessor de imprensa é preciso ter uma visão estratégica e não só operacional.
História. Para saber um pouco sobre a história das AIs no mundo e no Brasil salve o arquivo disponível aqui.