No mundo das AIs existem os fatos provocados e os inesperados. Os provocados são conduzidos e produzidos pelas Assessorias, para tanto é preciso que os profissionais da área tenham conhecimento do conceito valor-notícia.
Valor-notícia: é um valor subjetivo que determina a importância que um fato ou acontecimento tem para ser noticiado. Por este motivo é também designado de critério de noticiabilidade. Na prática a decisão acerca do que é ou não notícia é tomada de forma informal por editores que se baseiam na sua experiência profissional e intuição. Os fatores ou critérios que dão um fato valor-notícia coincidem na maior parte das redações dos meios de comunicação social.
Tipologia dos valores-notícia:
- Amplitude: quanto maior o número de pessoas envolvidas maior a chance de o acontecimento ser noticiado.
- Frequência: quanto menor for a duração da ocorrência menor a probabilidade terá de ser relatada.
- Negatividade: as más notícias vendem mais do que boas notícias. Além disso, são mais fáceis de noticiar que as boas.
- Ineditismo: um evento totalmente inesperado terá mais impacto do que um evento agendado e previsto.
- Clareza: eventos cujas implicações sejam claras vendem mais jornais do que aquelas que estão abertas a mais do que uma interpretação, ou cujo entendimento exijia conhecimentos acerca dos antecedentes ou contexto desse mesmo evento.
- Personalização: as ocorrências que possam ser retratadas como ações de indivíduos atraem um maior interesse humano pela história relatada pelo jornalista.
- Significado: este critério está relacionado com a proximidade geográfica e cultural que a ocorrência possa ou não ter para o leitor. Notícias sobre acontecimentos, pessoas e interesses mais próximos do leitor terão um maior significado para ele.
- Referência a países de elite: notícias relacionadas com países mais poderosos têm maior destaque do que notícias relativas a países de menor expressão política e econômica.
- Referência a pessoas que integram a elite: histórias acerca de pessoas ricas, poderosas, influentes e famosas recebem uma maior cobertura noticiosa.
Na sequência se faz uma análise de um vídeo desenvolvido pelo departamento de comunicação do Sport Club Internacional (Porto Alegre/RS) que conquistou o mundial de clubes da FIFA em 2006. O documentário completo mostra desde a saída do RS até a volta depois da conquista do título. As imagens são bem informais e feitas pelo assessor com uma cãmera amadora. Alguns trechos foram editados com imagens feitas pelos próprios jogadores. No vídeo não há imagens dos jorgos, pois o que interessa são os bastidores da conquista.
Em resumo uma alternativa, um exemplo de um trabalho de assessoria que tentou fazer algo diferente. Resultado: o vídeo foi gavado em DVD e vendeu milhares de cópias aos torcedores. Um trabalho de AI bem sucedido. A seguir você confere os primeiros 10 minutos do vídeo, que tem no total 40 minutos. Os outros trechos podem ser encontradols no youtube. Este exemplo prova que a informação está acima de qualquer plataforma.